Suakaraya – Dalam dunia pemasaran, pengertian influencer adalah individu atau sekelompok orang yang mampu mempengaruhi persepsi atau preferensi masyarakat terhadap suatu merek yang ditandai dengan banyaknya jumlah audiens yang dimilikinya.
Audiens dapat dilihat dari banyaknya followers Instagram atau Twitter, subscriber Youtube, dan lain sebagainya. Influencer bisa berupa seniman, politisi, seniman, tokoh agama, akademisi, pakar, tokoh masyarakat, dan sebagainya.
Target konsumen yang semakin skeptis terhadap merek membuat semakin sulit membangun kepercayaan terhadap merek. Sehingga opini atau review dari influencer terkait brand dapat membantu menumbuhkan kepercayaan konsumen target terhadap brand tersebut.
Selain itu, influencer yang sudah memiliki kelompok audience tertentu menjadi media yang efektif untuk menjangkau target konsumen. Target konsumen akan berburu informasi melalui influencer. Sehingga brand tidak perlu berburu atau mencari media yang dikonsumsi target konsumen, tetapi cukup dengan menyampaikan pesan komunikasi pemasaran melalui influencer.
Jenis Influencer
Perkembangan teknologi komunikasi dan informasi melalui media sosial memudahkan dalam mendefinisikan influencer. Dalam pemasaran melalui media sosial, influencer dikelompokkan berdasarkan jumlah pengikut. Berikut ini adalah jenis-jenis influencer berdasarkan jumlah followers :
1. Nano Influencer
Jenis influencer yang memiliki jangkauan terkecil adalah nano influencer yang memiliki 1000 hingga 10.000 pengikut. Karena jumlah pengikut yang sedikit, influencer dan pengikut saling mengenal dan berinteraksi satu sama lain melalui media sosial. Sehingga engagement yang tercipta semakin kuat.
Engagement yang kuat membuat tingkat kepercayaan pengikutnya sangat tinggi. Biaya untuk menggunakan jasa nano influencer sangat murah dan terjangkau.
2. Influencer Mikro
Influencer yang memiliki 10.000 hingga 100.000 pengikut adalah definisi mikro influencer. Umumnya orang memiliki kepercayaan yang tinggi terhadap influencer jenis ini, karena memiliki kemampuan di bidang tertentu, misalnya ahli kecantikan, ahli kesehatan, dan lain sebagainya.
Selain itu, jumlah followers yang tidak terlalu banyak membuat engagement antara influencer dengan followersnya terbilang kuat. Biaya yang harus dikeluarkan brand untuk menggunakan layanan micro influencer masih relatif murah dan terjangkau.
3. Makro Influencer
Influencer yang dikategorikan sebagai macro influencer adalah influencer yang memiliki pengikut antara 100.000 hingga 1 juta pengikut. Dengan jumlah followers yang lebih banyak tentunya jangkauan pesan yang akan disampaikan olehnya lebih luas, namun tentunya biaya yang harus dikeluarkan oleh brand lebih besar.
Engagement antara influencer dan pengikutnya masih ada, tetapi bisa dikatakan kurang kuat.
4. Mega Influencer
Mega influencer adalah influencer yang memiliki lebih dari 1 juta pengikut. Umumnya influencer jenis ini adalah artis atau tokoh masyarakat yang dikenal atau memiliki jangkauan nasional.
Jumlah followers yang banyak memungkinkan influencer menyebarkan pesan secara luas dalam waktu singkat, namun tentunya biaya untuk menggunakan jasa mega influencer sangat besar.
Baca juga : https://suakaraya.com/apa-itu-internet-of-things-cara-kerja-manfaatnya/
Itulah definisi influencer dan jenisnya dilihat dari jumlah audience yang mereka miliki. Satu catatan penting yang harus disadari adalah biaya layanan influencer semakin mahal seiring dengan bertambahnya jumlah pengikut, namun kualitas konten yang ditampilkan oleh influencer yang memiliki banyak pengikut akan semakin berkualitas. Pasalnya, influencer yang memiliki banyak followers sangat memperhatikan kualitas media sosialnya untuk keperluan bisnis.
Dalam memilih influencer yang akan membawa pesan brand tidak bisa dilakukan sembarangan dan hanya memperhatikan jumlah followers. Beberapa hal yang harus diperhatikan dalam memilih influencer adalah citra positif atau negatif dari influencer, relevansi dengan merek, kualitas konten media sosial, dan kesesuaian harga dengan anggaran perusahaan.
Gratis Konsultasi
Hubungi kami
Comments
There are no comments yet.